Zwei Marken. Eine strategische Entscheidung. Ausgezeichnet mit dem German Brand Award 2026.
Marken, die über Jahrzehnte gewachsen sind, tragen Geschichte in sich. Das ist ihr größtes Kapital und manchmal ihre größte Herausforderung. Denn irgendwann stellt sich die Frage: Wie bleibt eine Marke erkennbar, ohne stehenzubleiben?
Genau an diesem Punkt setzt unsere Arbeit an. Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung der Markenfamilie ABB haben wir die Markenauftritte von Busch-Jaeger und STRIEBEL & JOHN weiterentwickelt. Nicht als kosmetische Überarbeitung, sondern als konsequente Übersetzung von Markenstrategie in sichtbare Identität. Beide Marken wurden 2026 mit dem German Brand Award ausgezeichnet — in der Kategorie „Excellent Brands – Building & Elements".
Busch-Jaeger ist eine Marke mit klarer Haltung: Qualität, die man spürt. Design, das nicht auffällt, weil es so selbstverständlich funktioniert. Diese Stärke wollten wir nicht ersetzen, sondern schärfen.
Unser Ansatz: Evolution statt Revolution. Wir haben den bestehenden Markenauftritt als Ausgangspunkt genommen und ihn konsequent weitergedacht. Das Logo wurde als fortgeführtes Markenzeichen überarbeitet, das visuelle System präzisiert. Klarere Farben, präzisere Typografie, weichere Formen — alles mit dem Ziel, Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle hinweg zu stärken.
Was dabei nie aus dem Blick geraten ist: der Mensch dahinter. Busch-Jaeger steht für Technik, die im Alltag funktioniert. Die Markenkommunikation übersetzt das konsequent — nah an realen Nutzungssituationen, verständlich, auf Augenhöhe. Die Marke bleibt, was sie war. Nur zeitgemäßer.
Was wir umgesetzt haben:
- Strategische Markenentwicklung im Kontext der ABB-Markenfamilie
- Logo-Upgrade als konsequent fortgeführtes Markenzeichen
- Weiterentwicklung des visuellen Systems: Farbe, Typografie, Formensprache
- Konsistente Umsetzung über digitale, analoge und physische Touchpoints
Weitere Informationen finden sich im Busch-Jaeger Designsystem
Über 65 Jahre Erfahrung in der Energieverteilung. Verwurzelt im Schwarzwald, eng verbunden mit Elektrogroßhandel, Planern und Handwerkern. STRIEBEL & JOHN ist eine Marke, die ihr Handwerk versteht und das bisher kaum nach außen getragen hat.
Das haben wir geändert. Zum ersten Mal in der Geschichte der Marke haben wir eine umfassende Markenidentität entwickelt: eine eigenständige Bildmarke, eine moderne visuelle Sprache und eine Kommunikation, die das Ingenieurshandwerk hinter den Produkten sichtbar macht. Klar, funktional, präzise — so wie die Marke selbst.
STRIEBEL & JOHN spricht jetzt in einer Sprache, die Elektriker, Planer und Fachhandelspartner direkt anspricht. Nicht laut, aber unmissverständlich. Die Marke zeigt, wofür sie steht: verlässliche Technik, deutsche Qualität, Systeme, die mit den Anforderungen von morgen wachsen.
Die Jury des German Brand Award würdigte genau das: eine Markenentwicklung, die Substanz hat und Haltung zeigt.
Was wir umgesetzt haben:
- Erste umfassende Markenstrategie und Markenentwicklung in der Unternehmensgeschichte
- Entwicklung einer eigenständigen Bildmarke und visuellen Identität
- Aufbau einer konsistenten Markenkommunikation über alle Kanäle
- Positionierung als professionelle Marke für Fachhandel, Planer und Handwerk
Weitere Informationen finden sich im STRIEBEL & JOHN Designsystem.
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